MEILLEUR ENTREPRENEUR
ENRIQUE GONZALES MACHO, CINES RENOIR / ALTA FILMS (ESPAGNE)

20 ans de dynamisme

Depuis l’ouverture du premier cinéma Renoir à Madrid en 1986, Enrique Gonzáles Macho n’a eu de cesse de développer l’art et essai à travers l’Espagne, de Madrid à Tenerife en passant par Barcelone, Bilbao, Palma et Saragosse. Aujourd’hui, le circuit Renoir compte 65 écrans qui enregistrent 2,5 millions d’entrées par an. S’il a commencé sa carrière comme distributeur avant de devenir exploitant, Enrique Gonzáles Macho a su trouver la formule du succès pour chacun des lieux qu’il a créés, soit convivialité et diversité de l’offre.

L’esprit d’indépendance qui les caractérise a permis à ses salles de devenir des bastions du cinéma européen (70% de sa programmation). Le film qui est resté le plus longtemps à l’affiche dans ses salles demeure Tout sur ma mère projeté pendant 57 semaines consécutives à Madrid.

Dans le cadre d’un marché très concurrentiel, le circuit Renoir se distingue par son choix de la version originale, peu courante dans le pays. Pour toucher le public étranger non hispanophone, il n’hésite pas non plus à présenter des films espagnols sous-titrés en anglais. Une manière pour lui de cultiver sa différence.

En 2006, il a ouvert un nouveau complexe de 7 écrans et 1 300 places aux îles Canaries. Il s’agit d’un cinéma historique qu’il a repris et entièrement refait. Afin de garantir un confort maximal, il n’a pas hésité à réduire sa capacité de 400 places. Ce site réalise 2 500 entrées par semaine et ses résultats augmentent régulièrement. Aujourd’hui, Enrique Gonzáles Macho travaille à un nouveau concept de cinéma qu’il entend tester à 90 km de Madrid. Il s’agit de créer un espace Renoir de 4 salles dans un multiplexe généraliste qui comptera 13 écrans. Si le hall et les caisses seront communs aux deux entités, l’espace Renoir se distinguera par une programmation et une décoration différentes du reste du multiplexe. « En dehors des grandes villes, il est parfois difficile de créer des lieux exclusivement dévolus à l’art et essai, explique-t-il. Ce concept devrait donc permettre de proposer une offre diversifiée de films et d’amortir les salles plus facilement en profitant de la dynamique de l’ensemble du site ». En cas de succès, il entend créer une franchise Renoir dans d’autres cinémas en Espagne.

(novembre 2006)

www.cinesrenoir.com
www.altafilms.com